Šis princips ir mazliet līdzīgs "kristāla" jēdzienam biznesā. Tas neattiecas uz dabiskajiem kristāliem, kas mums ir pazīstami, bet gan uz īpašu spilgta stikla veidu, ko izmanto mākslīgajā rotaslietā. Piemēram, kristāla kausi un kristāla lampas, ko mēs bieži sakām, nav tases un lampas, kas izgatavotas no dabīgā kristāla, bet sintētiskā stikla. Pateicoties metāla elementu pievienošanai, šāda veida stikla veiktspēja ir labāka nekā dabīgā stikla veiktspēja. Viens no tipiskākajiem piemēriem ir Swarovski kristāli. Swarovski kristāli faktiski ir svina stikls, kas ir īpaši spilgts svina pievienošanas dēļ.
Tāpēc Swarovski kristāli tiek uzskatīti par labākajiem starp rhinestones, ar lieliskiem izcirtņiem un žilbinošu spožumu. Bet nesaki, ka Swarovski pārdod viltojumus. Cilvēki nekad nesaka, ka pārdod dabiskos kristālus. Tās pārdošanas punkts ir meistarība un dizains.
Tas ir tikai tas, ka tirgotāji, pārdodot tirgū, aizmiglos šo koncepciju, liekot cilvēkiem kļūdaini domāt, ka tas ir dabisks kristāls vai pat īsts dimants.
